2020年11月9日
原文刊載於：テレビからYouTubeへ“戦略的撤退”――。オリエンタルラジオ・中田敦彦の戦い方
眾所周知、東方收音機中田敦彥可說是稀世的話題作製造者。以節奏段子「武勇傳」颯爽出道、組成主唱&舞者組合「RADIO FISH」發行『PERFECT HUMAN』大紅，現在則是經營教育系YouTube頻道「中田敦彥的YouTube大學」，訂閱者超過300萬人。近日執筆『幸福論』等書，以作家身分多元發展。中田到底有什麼企圖呢？我們訪問到他來跟我們談一談。
（採訪・撰文：ラリー遠田／Yahoo!ニュース 特集編集部│照片：徳間書店提供）
「被冷凍」算是對了一半
「中田敦彥的YouTube大學」囊括歷史、文學、商業等諸多領域的主題，以上課的形式深入淺出地進行講解。中田自某個時期開始漸漸減少電視工作、將活動重心轉往YouTube。
「常有人說我是『被冷凍』了，其實也算是對了一半。老實說當時我自己也覺得處於一個被冷凍也不意外的狀態，只是最後是由我自己主動開口『不好意思、請讓我畢業』結束電視工作而已。因為我覺得比起留在這裡、我還有其他想做的事。」
中田淡出電視的契機，在於無法取得收視率。東方收音機受到年輕觀眾的支持，然而地上波電視的主要收視群是50多歲以上的觀眾，他們在這個觀眾層沒有人氣，因此收視率拉不起來。
因為認為無法打入主要目標觀眾群就沒有勝算，中田決定將戰場轉移至YouTube。這並不單只是敗北，而是戰略性的撤退。
「我心想，我們這一輩真的贏不了（明石家）秋刀魚先生、DownTown、有吉（弘行）先生他們那一輩嗎？在諧星界常聽到有人說『是因為你們這一輩不爭氣上一輩才會繼續稱霸』，不過真的是這樣嗎？因為、單看我們這一輩的話，NINETY-NINE他們也有演出的『めちゃ×2イケてるッ!』內容可以說是最棒的吧。什麼樣的內容是最棒的因世代而異，既然如此，我們在中老年觀眾偏多的地上波贏不了，只是因為這個平台不適合我們而已吧？我有了這樣的想法。」
從前電視就是唯一、而且是最棒的媒體。然而現在並非如此。年輕人已經放棄老舊不便且食古不化的電視、轉往YouTube。在這裡、風靡年輕世代的巨星正接連誕生。
播放次數沒有起色「啊、死定了」
當時KINGKONG的梶原雄太以「カジサック」（KAJISAC）的名義、正式走進YouTube的世界，做出漂亮的成果。看著他的背影，中田也下定決心開始經營YouTube。不過最初不管做什麼播放次數都低迷不振，一點回饋都沒有。
「在開始YouTube大學之前，影片的播放次數大概都在300次左右。訂閱人數也從9000人、8000人一直往下掉，我心想『啊、死定了』，覺得一定要拿出渾身解數來做才行。」
「阿醬（中田）你很適合當教育系YouTuber。」聽了梶原的這個建議，中田全面轉換經營方向，對於做出成果的前人的建議，中田總是真誠地接受。絕不會抱持嫉妒。
「會嫉妒的人啊，在覺得羨慕的同時也會因為無法接近而累積不必要的壓力呢。既然覺得好，就主動去學習吸收，然後就會心懷感激了。」
研究YouTube、飢渴地學習、持續實踐。高速地重覆PDCA循環，再三改進更新的結果，讓他成為無可動搖的人氣YouTuber。
身為諧星卻捨棄電視專心經營YouTube，看似莽撞的行動，其實有著中田看似大膽實則慎重的一面。放棄電視工作的時候，他已經存夠了至少足以支撐2～3年份的生活費。
要守、要衝？兩者皆非的「房租減半」的選擇
「還有就是我減少了房租開銷，說服太太搬到房租只有一半的房子。其實我是個膽小鬼啊，至少要保證死不了是很重要的。大家通常只想到要不是非常保守、就是硬著頭皮猛衝這兩種選擇，不過其實還有中間的選項喔。」
中田出版了許多著作，其中大多是敘述自己如何成功、要怎麼做才會成功的商業書。都是讓讀者能受到熱烈鼓舞的內容。
「大概這三年左右吧，我有意識地沉浸在堀江（貴文）先生等人的商業的世界，受到很多刺激，很有趣喔。不過說穿了，我雖然算是商業形象濃厚的諧星，但終究不是商業人士。只用錢去定義成功的這個遊戲我一定持續不了，又開始想要尋找不同的東西。」
在過去的著作中不斷強調「要成功」「變成像我這樣」的中田，在新書『幸福論「しくじり」の哲学』（幸福論「魯蛇」的哲學）中寫到「想要成為堅強而溫柔的人」。察覺到除了強大之外還需要溫柔，契機是接受自己經營的線上沙龍「PROGRESS」會員的諮詢。
「面對沙龍會員的詢問，我一開始總是鼓勵他們『加油加油、做就對了』。不過我發現有很多人即使我這樣鼓勵還是沒辦法採取行動。會採取行動的人不需要鼓勵也會主動出擊，所以真正該做的是去照顧那些沒辦法採取行動的人。」
不因為炎上而卻步
中田不受常識拘束的行動，有時也會遭到反彈。擔任情報節目評論員時的發言太過偏頗而被抨擊、也曾因為在YouTube說的內容有誤而備受批判。
「我對炎上其實並沒有那麼在意耶。人類是很健忘的，爆紅也好炎上也好、都是一下就過去了。當然被殺或是被逮捕我還是想要避免啦，但除此之外我都沒那麼在意。」
演藝圈是看人脈和同公司的人際交情的世界。不過中田並不著重於親密的人際關係，而是透過「互利」與人交流。他的孤高並不孤獨，走上搞笑之路時與藤森慎吾組成搭檔、在音樂組合『RADIO FISH』與專業舞者合作，YouTube的活動也受到許多工作人員的支持。
「因為我自己的能力實在是太微不足道了，所以只能仰賴大家前進。成功了達成『win-win』就能一笑置之，所以現在批判我的人，只要能跟我達成雙贏的時候也會來找我的。我一定會成為在你眼中有勝算的人，然後我就能笑著跟你握手言和。」
中田的興趣、關心的事不斷改變。他現在放眼的是全球性的世界局勢。
「我最近關切的是移居國外、英語和氣候變遷。移居國外單純是因為不管在哪裡都能工作的環境已經具備了，我想看看遠端工作的極限可以到哪裡。英語的話，我很愛說話，覺得用英語跟國外的人合作是很有可能性的。至於氣候變遷，現在放眼世界、取得最大市場的都是注重地球環境的企業和網紅。所以我也想要用有趣的方式述說地球環境，氣候變遷是地球要面對的最後大魔王，所以一定很有意思的。」
「幸福」不是結果，而是過程。訴說著遠大夢想和野心的這個諧星界的PERFECT HUMAN，眼神閃耀著少年般的晶亮光芒。
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